إعلانات منتجاتك باللهجة الإماراتية: دليل للبائعين

ما الذي يجعل الإعلان إماراتياً؟

يلاحظ العميل الإماراتي حين يستخدم الإعلان مفردات سعودية أو كويتية أو خليجية عامة بدلاً من مفرداته. الوصف الإماراتي يستخدم كلمات مثل «شو» و«وايد» و«الحين» و«وياك» و«لين»، وحين يخاطب امرأة يستخدم غالباً الجيم مكان كاف المؤنث، كما في «وياج» و«يعجبج». نبرته دافئة ومهذبة، فيها ترحيب مثل «حياك» و«يا هلا»، وتناسب الهدايا والعطور والأزياء والأطعمة ومنتجات العائلة. قد تنجح لهجة خليجية عامة في حملة موجهة للخليج كله، لكن للمتجر الذي يبيع في الإمارات تبدو المفردات الإماراتية أقرب. وخيار اللهجة الإماراتية في لهجتي مكتوب ليستخدم الصيغ الإماراتية، مثل «وايد» بدلاً من «كثير».

بالعربي أم بالإنجليزي أم بالاثنين؟

جمهور الإمارات متنوع: مواطنون، ومقيمون عرب من دول كثيرة، ومقيمون يتسوقون بالإنجليزية. لذلك ينشر كثير من البائعين صورة الإعلان نفسها بوصفين، واحد بالإماراتي وآخر بالإنجليزية، ويعرضون كل نسخة على الجمهور الذي يقرؤها. اجعل النص المطبوع على الصورة قصيراً أو محايداً لتصلح الصورة للنسختين، وضع اللهجة في الوصف والتعليق الصوتي. يكتب لهجتي الوصف بالإماراتي وبالإنجليزية من المنتج المحفوظ نفسه، فتحمل النسختان الاسم والسعر والعرض نفسه.

اكتب طلباً قصيراً وواضحاً

جودة الإعلان من جودة ما تكتبه. تكفي خمسة أسطر قصيرة:

• اسم المنتج كما هو مطبوع، وما هو المنتج.
• من يشتريه، وهل يخاطب الوصف رجلاً أم امرأة.
• سبب واحد للشراء بكلمات بسيطة.
• المناسبة، مثل رمضان أو العيد أو اليوم الوطني أو العودة إلى المدارس أو مهرجان تسوق.
• العرض إن كان حقيقياً، مع آخر يوم له وأي حد أدنى للطلب مع التوصيل المجاني.

راجع هذه النقاط قبل النشر

الوصف المتقن لا يصلح إعلاناً يعرض منتجاً خطأ أو سعراً خطأ. قبل النشر تأكد من:

• أن المنتج يشبه صورتك: شكله وألوانه وغطاؤه وتغليفه.
• أن الأسماء والشعارات مكتوبة تماماً كما على المنتج، بالعربية والإنجليزية.
• أن الأسعار بعملة متجرك، وأن كل رقم يطابق عرضك.
• أن عروض الخصم في الإمارات قد تحتاج تصريحاً من الدائرة الاقتصادية في إمارتك، فراجع أنظمة إمارتك قبل الإعلان عن أي خصم.
• أن الوصف العربي يبقى إماراتياً من أوله إلى آخره، بلا كلمات سعودية أو مصرية.

مقاسات المنصات في الإمارات

استخدم المقاس الطولي 4:5 لمنشورات إنستغرام وفيسبوك، و9:16 للستوري والريلز وتيك توك وسناب شات، و1:1 حين تحتاج منشوراً مربعاً. أبعد المنتج وأي نص مطبوع عن الحافتين العلوية والسفلية لصورة 9:16، حيث تضع التطبيقات أزرارها. ومع وصف عربي وآخر إنجليزي، تكفي غالباً صورة للمنشورات وصورة للستوري من المنتج نفسه، ويحوّل التعليق الصوتي الإماراتي نسخة الستوري إلى ريلز يعمل مع الصوت.