قاموس التسويق العربي
ما هو التسويق باللهجات؟
التسويق باللهجات يكتب الإعلان بالعربية التي يتكلمها عملاؤك. أمثلة سعودية وإماراتية ومصرية وشامية لإعلانات المنتجات، ومتى تختار الفصحى.
بقلمشادي الملحممؤسس لهجتي
آخر تحديث:
الإجابة المختصرة
التسويق باللهجات هو كتابة الحملة بالعربية اليومية للمشترين الذين تستهدفهم، مثل السعودية أو الإماراتية أو المصرية أو الشامية، بدلاً من نسخة رسمية واحدة للجميع. وبالنسبة لبائعي المنتجات، يعني غالباً صورة منتج واحدة مع وصف وتعليق صوتي يُكتبان لكل سوق، بينما يبقى اسم المنتج والأسعار وشروط العرض كما هي.
حقائق سريعة
- أفضل استخدام
- إعلانات مواقع التواصل، وأوصاف المنتجات، والتعليق الصوتي للريلز والقصص، والعروض المحلية.
- الخطر الأساسي
- خلط اللهجات في إعلان واحد، أو العامية المصطنعة، أو اختلاف حقائق العرض بين النسخ.
- ما لا يتغير
- المنتج وملصقه والسعر وشروط العرض. الصياغة وحدها هي التي تتغير.
لماذا تهم اللهجة لبائعي المنتجات؟
ينافس إعلان المتجر الصغير في صفحة التصفح منشورات الأصدقاء وصناع المحتوى الذين يتكلمون بلهجة المشتري. والوصف المكتوب باللهجة نفسها يُقرأ كأنه توصية لا كإعلان مترجم، وتبدو عبارة الشراء فيه كأنها من متجر في الحي. الفصحى مفهومة في كل مكان، لكنها في صفحة التواصل تبدو غالباً ككتالوج. وينطبق ذلك على التعليق الصوتي أيضاً، فالريل الذي يُروى بلهجة المشتري يبدو كأن شخصاً من مدينته يتكلم، لا كأنه إعلان رسمي.
منتج واحد بأربع لهجات
هذا وصف واحد لكريم وجه خيالي اسمه NADA CREAM، مكتوب لأربع أسواق. يبقى اسم المنتج والوعد كما هما، وتتغير الصياغة والإيقاع وعبارة الشراء.
- سعودي
- تبين بشرة ناعمة من أول لمسة؟ NADA CREAM خفيف مرة على البشرة. جربيه الحين
- من مفرداتها: تبين، مرة، الحين.
- إماراتي
- شو سر النعومة؟ NADA CREAM وايد خفيف وما يثقّل على البشرة. جربيه الحين
- من مفرداتها: شو، وايد.
- مصري
- نفسك في بشرة ناعمة من أول لمسة؟ NADA CREAM خفيف أوي على البشرة. جربيه دلوقتي
- من مفرداتها: نفسك في، أوي، دلوقتي.
- شامي
- بدك بشرة ناعمة من أول لمسة؟ NADA CREAM خفيف كتير على البشرة. جربيه هلّق
- من مفرداتها: بدك، كتير، هلّق.
متى تبقى على الفصحى؟
تناسب الفصحى الحديثة صفحات المنتجات ونصوص العبوات والشروط والإعلانات التي تُعرض في أسواق عربية كثيرة معاً. والحل الوسط الجيد لإعلان منتج موجّه لكل العرب هو فصحى واضحة مع كلمة أو كلمتين محليتين يفهمهما الجميع. وتجنب التنقل بين اللهجة والفصحى داخل الجملة الواحدة.
كيف تستخدم اللهجة دون أن تفقد الثقة؟
اللهجة تجعل الإعلان قريباً من العميل، لكن الأخطاء الصغيرة تجعله يبدو مصطنعاً. راجع كل نسخة قبل نشرها.
- اختر سوقاً واحدة لكل نسخة، واكتب الوصف كله بلهجتها.
- اكتب اسم المنتج كما هو مطبوع على الملصق تماماً.
- اجعل الأسعار والخصومات والتواريخ متطابقة في كل نسخ اللهجات.
- تجنب العامية الثقيلة والنكات التي لا تفهمها إلا مدينة واحدة.
- اجعل لهجة التعليق الصوتي مطابقة للهجة الوصف.
أدلة ذات صلة
أدوات تساعدك
أسئلة شائعة
هل التسويق باللهجات خاص بالعربية فقط؟
لا، لكنه مهم جداً في العربية، لأن الكلام اليومي في الرياض ودبي والقاهرة وبيروت قد يختلف كثيراً عن الفصحى الحديثة وعن بعضه بعضاً.
هل يمكن أن يضر التسويق باللهجات بالعلامة؟
نعم، إذا كانت اللهجة غير دقيقة أو مبالغاً فيها، أو خلط الإعلان الواحد بين لهجتين، أو اختلفت حقائق العرض بين النسخ. ومراجعة كل نسخة قبل نشرها تقلل هذا الخطر.
أي لهجة عربية يجب أن تستخدمها الحملة؟
استخدم لهجة المشتري الأساسي وليس لهجة مقر الشركة. وللجماهير المختلطة استخدم فصحى واضحة مع لمسات محلية خفيفة، أو اصنع نسخة لكل سوق.
هل يحتاج إعلان اللهجة إلى صورة مختلفة لكل سوق؟
غالباً لا. يمكن عرض صورة المنتج وصورة الإعلان نفسيهما في كل الأسواق، بينما يتغير الوصف والتعليق الصوتي حسب اللهجة. اصنع صورة جديدة فقط عندما يكون العنوان المطبوع عليها مكتوباً باللهجة.